互联网广告管理暂行办法之付费搜索推广

搜索引擎付费推广到底算不算广告？根据国家工商总局7月8日公布的《互联网广告管理暂行办法》互联网付费搜索服务属于广告范畴，《办法》要求平台对付费搜索广告与自然搜索结果进行明显区分。

《互联网广告管理暂行办法》对互联网广告涉及的方方面面进行了详细规定，对广告主、广告平台等提出了严格要求，如医疗、药品、保健食品广告等未经审查，不得发布；在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭等。《办法》将自2016年9月1日起正式施行。

《互联网广告管理暂行办法》对广告发布者，也就是各类推送、展示互联网广告的平台做出明确规定，要求广告发布者、经营者应当按照国家有关规定建立、健全互联网广告业务的承接登记、审核、档案管理制度；审核查验并登记广告主的名称、地址和有效联系方式等主体身份信息，建立登记档案并定期核实更新。

《暂行办法》对互联网广告概念的外延进行了描述，互联网广告是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告，包括：以推销商品或者服务为目的的，含有链接的文字、图片或者视频等形式的广告、电子邮件广告、付费搜索广告、商业性展示中的广告以及其他通过互联网媒介的商业广告等。《暂行办法》要求，互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明。付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。互联网广告的广告主对广告内容真实性负责，广告发布者、广告经营者按照《广告法》的规定履行查验证明文件、核对广告内容的义务。

广告业务是电商平台、社交网络等重要的收入来源。在业内人士看来，褪去“推广”的保护外衣，需以“广告”身份明明白白出现的付费搜索结果，会让更多的消费者擦亮双眼，不少互联网细分领域的广告业务量可能会有所下滑。

相信未来互联网会信息会更加规范，未来互联网将会告别金钱至上的原则。互联网将更好的以用户为核心，提高用户体验。