钻石展位点击付费详解

钻石展位支持展示付费和点击付费后形成混合竞价的模式。（原钻石展位仅支持展示付费，后增加点击付费模式）

钻石展位点击付费

钻石展位按照“展示付费（cpm）”的基础上，增加“点击付费（cpc）”的结算模式。在后台可选择的资源位上用“点击付费”模式投放，展示免费，点击扣费。

淘宝钻石展位点击付费原理

钻石展位支持展示付费和点击付费后形成混合竞价的模式，点击付费投放模式下将“点击出价”折算成“千次展现的价格”。
钻石展位点击付费公式：CPM=CPC*CTR*1000

CPC是您自己在后台的设置出价，其中CTR是系统参考创意的历史CTR来计算的系统预估CTR。
如果创意是新上传的，没有历史CTR，则会先参考您的同行在相同定向、资源位上的平均CTR 作为初始CTR；在投放过程中，用最新的CTR来修正预估CTR。
（CTR（Click-Through-Rate）网络广告点击率，即该广告的点击量除以广告的浏览量）

举个例子：
商家A设置的“点击出价”是0.8元，预估CTR是5%，参与竞价的CPM=0.8*5%*1000=40元，
也就是说用点击付费模式设置的出价是0.8元，实际是以40元的CPM参与竞价，最后根据CPM出价高低进行展现排序

淘宝钻石展位扣费原理

竞价成功之后，按照下一名CPM结算价格+0.1元作为实际扣费的CPM价格，
根据公式CPM=CPC*CTR*1000
推算出CPC=CPM/1000/CTR

举个例子：
根据刚才的例子：商家A折算后的CPM价格为40元且拿到了流量，假设下一名的结算价格为29.9元，商家A投放结算的CPM价格为29.9+0.1=30元
实际扣费CPC=30元/1000/5%=0.6元

淘宝钻石展位点击扣费模式的优势

1、点击成本可控，获取流量更优质！
2、圈定人群范围广，品牌曝光免费展示，拉新成本可控！